วิธีเลือกสีกับงานออกแบบบรรจุภัณฑ์
เคยไหม เวลาเราใช้สินค้าใดสินค้าหนึ่ง แล้วเราอยากกลับมาซื้อซ้ำอีกครั้ง แต่ไม่สามารถจำได้ว่า ที่เราเคยซื้อนั้น เป็นแบรนด์อะไร รุ่นอะไร แต่เรากลับจำสีได้ก่อนเป็นอันดับแรก เช่น สีออกเขียวๆหน่อย เหตุผลเพราะเรามักจะจดจำสีได้ง่ายกว่าตัวอักษร สีจึงมีผลต่อการจดจำของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ เมื่อมีการเปลี่ยนสีแพ็คเกจจิ้ง กลับจำแบรนด์ที่ซื้อประจำไม่ได้ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อยอดขายได้ ซึ่งแบรนด์ที่ใช้สีใดสีหนึ่งเป็นประจำ ลูกค้ามักจะจดจำแบรนด์นั้นๆได้ง่ายขึ้น
นอกจากนี้สียังใช้เป็นตัวแบ่งรสชาติ แบ่งอารมณ์ความรู้สึกได้อีกด้วย อาทิเช่น สีแดง สื่อถึงความเผ็ดร้อน การกระตุ้นอารมณ์ ความมีชีวิตชีวา มักใช้ในผลิตภัณฑ์ที่มีรสชาติเผ็ด สีเขียว สื่อถึงความเป็นธรรมชาติ ความสบาย มักใช้ในผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบจากธรรมชาติ เป็นต้น
สีกับความรู้สึก
สียังแบ่งออกเป็น 2 โทนได้แก่สีโทนร้อนและสีโทนเย็น
สีโทรร้อน ได้แก่ สีแดง สีแสด สีส้ม สีเหลือง ให้ความรู้สึกมีพลัง กระตือรือร้น ความมุ่งมั่น ความร้อนแรง ความกล้าหาญ
สีโทนเย็นได้แก่ สีเขียวเข้ม สีเขียวอ่อน สีฟ้า สีน้ำเงิน ให้ความรู้สึกสบาย ธรรมชาติ ผ่อนคลาย เยือกเย็น สงบ ปลอดภัย
เมื่อเลือกใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงต้องคำนึงถึงว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอะไร ต้องการสื่อถึงผู้บริโภคในลักษณะใด หากต้องการสื่อให้แบรนด์มีลักษณ์ที่มีพลัง กระตือรือร้น ให้เลือกเป็นสีโทนร้อน หากต้องการแบรนด์รู้สึกสบาย เป็นมิตรกับผู้บริโภค รู้สึกถึงธรรมชาติ ให้เลือกสีโทนเย็น เป็นต้น
นอกจากนี้ยังมีกลุ่มสีหนึ่งที่นิยมใช้กันมากในปัจจุบัน นั้นก็คือ สีพาสเทล (Pastel) ซึ่งจะลดค่าความสดของสีลง ให้ความรู้สึกสบาย ผ่อนคลายมากยิ่งขึ้น นิยมใช้กับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางค์ ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ
สีที่คู่กัน
ในบรรดาสีจำนวนมากมายนั้น สีบางสีเมื่อจับวางคู่กันแล้ว ช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกัน ช่วยให้สีแต่ละสีโดดเด่นขึ้น แต่สีบางสีเมื่อจับวางคู่กันแล้ว กลับแย่งกันโดดเด่น ทำให้การมองผลิตภัณฑ์ในภาพรวมกลับจดจำได้ยากยิ่งขึ้น มีหลักง่ายๆในออกแบบบรรจุภัณฑ์ คือ ถ้าพื้นหลังเข้มให้ใช้อักษรสีอ่อน ถ้าพื้นหลังอ่อนให้ใช้อักษรสีเข้ม
หลายครั้งในงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ ผู้ประกอบการจะกำหนดสีที่ใช้ในงาน เพื่อลดต้นทุนในการผลิต จึงต้องใช้สีจำนวนไม่มากในการออกแบบ ซึ่งการเลือกคู่สีที่ดีจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ดูโดดเด่นได้ง่าย
สุดท้ายนี้ในการออกแบบแบรนด์ให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีนั้น มีคำแนะนำง่ายๆที่ทางผู้ประกอบการต้องเตรียมตัวไว้เบื้องต้นดังนี้
- ทางแบรนด์ต้องกำหนดตัวตนที่ชัดเจน ว่าอยากสื่อถึงผู้บริโภคไปยังทิศทางไหน กลุ่มของลูกค้าเป็นใคร มีลักษณะนิสัยเป็นอย่างไร อาทิเช่น ผลิตภัณฑ์ที่เป็นกลุ่มตลาดทั่วไป (Mass Market) ให้ใช้สีที่สดใส จดจำได้ง่าย สำรวจตลาดผลิตภัณฑ์ในตลาดว่านิยมใช้สีรูปแบบใด เลือกใช้สีที่โดดเด่นและแตกต่างเมื่ออยู่บนชั้นวางสินค้า
- วางโครงสร้างของผลิตภัณฑ์ไว้ล่วงหน้า เพื่อกำหนดรูปแบบ และโครงสร้างผลิตภัณฑ์ เมื่อมีผลิตภัณฑ์หลากรส หลากรสชาติ การเลือกสีในในผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน จะทำให้ลูกค้าจดจได้ง่ายขึ้น อาทิเช่น น้ำผลไม้รสต่างๆ ที่นิยมใช้สีของผลไม้หรือส่วนประกอบในการแบ่งรสชาติ เป็นต้น
Written by Freelance Fastwork: Coya Studio
สนใจจ้างงานฟรีแลนซ์ได้ที่ https://fastwork.co/user/coyastudio/packaging-50030976
